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    如何通過產品打造出一個火爆的茶飲品牌?

    發布時間:2021-08-04      點擊次數:1965

    蜜城之戀是一個誕生于江蘇省徐州市的本土品牌,如今火爆大街小巷,而這個品牌讓無數年輕人喜歡的背后,到底還有哪些更深層的原因呢?


    1.性價比是王道,但絕不要low

    便宜不是市場的剛需,消費意識的升級才是。隨著大量頭部品牌下沉帶來的市場教育,消費在不斷升級。僅靠平價,已經無法“一招鮮吃遍天”,更多需要的是產品力的提升,高性價比以及由此形成的口碑帶動。

    對于一個品牌來說,如何讓消費者在享受高性價比的同時,又能get到品牌的質感?蜜城之戀有一套自己的方法。

    今年夏季蜜城之戀推出了“一桶水果茶”系列,售價在9-10元,該系列果茶給人第一印象就是其足足1000毫升的體量,加上每款不同的、有設計感的杯貼,給人很強的視覺沖擊。再加上桶中滿滿的水果,以及其清透冰爽的味道,讓蜜城之戀“不僅價格合適,而且品質很高”的事實深入人心。

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    2.名字就是最好的流量

    有些爆品的誕生,從取名的那一刻,就開始贏了。如何在產品命名上獲取消費者的關注,是一個產品爆款的關鍵性因素之一。

    從蜜城之戀的第一個爆品“西紅柿雞蛋湯”開始,就是因其帶有噱頭和看點,賺足了消費者的眼球和好奇心。

    而在珍珠奶茶、燕麥奶茶、布丁奶茶等以原料命名的奶茶中,蜜城之戀的“金龍袍全套奶茶”看名字就給人一種“多、全、好”的消費聯想。

    蜜城之戀的招牌產品、爆款產品,都在命名上做足了文章,引發一波又一波消費者的好奇與關注,進而增加了產品的銷量,也加深了消費者對品牌的記憶點。

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    3.注重實用性,開發周邊玩法

    現代的消費者并非一味貪圖便宜,而是喜歡“高性價比”的生活,花錢雖少,但儀式感不能沒有?,F代年輕人的閑暇時間更多、更注重實用性,同時也更愛參與品牌的周邊玩法。

    蜜城之戀的一桶水果茶產品包裝形式緊跟流行,在1000ml、桶裝、提手、炫酷杯貼等元素的加持下,不用包裝袋拎著走,在街頭十分拉風。新鮮水果+夏日風格+絕對實惠的價格+有趣的桶裝造型,這款產品一上市就賣爆了。

    在蜜城之戀的推進下,網絡上也開啟了果茶桶的更多新玩法,有很多消費者將喝完水果茶的“桶”DIY改造成水杯、收納盒、筆筒,留下來反復使用,這也成為品牌“行走的廣告牌”。

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    對于一個茶飲品牌來說做好產品是基礎,脫離了產品,規模即便做的再大,最終都無法走遠。

    根據研究市場、研究競品、找出差異化來研發適合自己的“品牌代表作”是蜜城之戀產品端的新方向。蜜城之戀一直以來緊跟市場的發展,希望通過產品增加消費者對品牌的認知,向他們傳遞蜜城之戀對城市和生活在這座城市中所有人的愛,也讓更多的人認識、了解并喜歡上蜜城之戀。

    經過這些年的發展,蜜城之戀還在繼續向前,想要把更多更好的產品呈現給廣大的消費者。

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