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    為什么說推周邊,對茶飲行業來說是一項穩賺不賠的生意。

    發布時間:2021-08-11      點擊次數:1210

    信息爆炸時代,用戶每天要面對成千上萬的信息,注意力的分散,讓品牌傳播越來越難。而品牌周邊作為一種能夠有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶聯系的手段,近年來受到越來越多的品牌歡迎。

    周邊產品作為品牌延伸的一種特殊形式,是最具象的品牌載體,能夠讓品牌更具立體感和層次感。創意十足的品牌周邊,幫助品牌刷足存在感,在如今的品牌營銷中,“品牌周邊”已經成為相當重要的一種方式,蜜城之戀也毫不例外的選擇了該方式拉近與新生代消費者之間的距離。

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    推周邊,推的其實是品牌

    目前中國年輕一代的消費能力極強,他們在注重產品質感的同時更加注重產品給受眾在生活方式和價值觀層面的呈現,相較其他元素,年輕一代的消費者追求與其價值觀一致的產品和服務。如果品牌能夠獲得消費者的認同感,就能進一步建立消費者對品牌的忠誠度和粘性。

    蜜城之戀利用周邊設計打造其在消費者心目中年輕、潮流、時尚的形象,提升品牌溢價。品牌在推出周邊產品之時,要注重與主營產品的結合,否則一味地跨界,推出周邊就會成為沒有靈魂的盲目多元化發展。周邊產品的價值是建立在主營產品給品牌帶來的價值之上的,畢竟周邊賣產品的同時也是在銷售品牌的影響力。

    而出周邊,恰恰是進一步強化蜜城之戀品牌內涵、魅力值、形象美譽度和流行度的捷徑。所以說,推周邊賣的不是產品,而是品牌。

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    推周邊的正確姿勢什么樣的呢?

    其實,推周邊是一件十分有門道的事情。

    推周邊,就是將品牌和生活中的常用物品進行關聯,讓消費者在生活中處處能見到。

    比如,蜜城之戀推周邊的標準就是“日常能用到的,貼近日常生活的,這樣蜜城之戀才會深入消費者的生活里?!?/span>

    這些產品和設計,能持續為品牌講故事。

    簡單的筆記本、包包、杯子等日常用品,實際上給消費者傳遞了一種品牌的調性,比如好玩、年輕、時尚等等。

    而且就品牌而言,集中在一年內推個上百樣,看起來聲勢浩大,其實并不難完成。最難的是,把推周邊作為一種長年累月的傳統,堅持下來。

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           一、周邊產品和主營產品有相關性。

    蜜城之戀的周邊產品是茶杯、杯墊等和茶飲相關的產品,而蜜城之戀本身就是做茶飲的。因此,蜜城之戀推出的周邊,不會讓消費者覺得很突兀,摸不著頭腦,而是覺得十分自然,易于接受。

           二、選擇特定日子推周邊。 

    蜜城之戀還會結合活動、季節和特定的節日,推出不同的周邊產品。

    不僅如此,每年推出的周邊的思路和設計都不同,也是想盡辦法為消費者制造驚喜。

    在特定的節日推周邊有一個明顯的好處,顧客的心里會將這件事情當做一件傳統。每到節日來臨,就會不由自主開始期待和好奇:今年蜜城之戀的周邊會是什么,要不要繼續收集等等。 

          三、長年的堅持。

    將一件簡單的事情堅持做,便成了一件不簡單的事情。 

    蜜城之戀把推周邊作為一項傳統長期堅持,那么周邊就會成為品牌文化的一部分。對于消費者而言,每年例行的推周邊,也會因而具備一定的儀式感。

    如此,能夠增加顧客對于品牌的認同感,從而提升忠誠度。

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    總而言之,不要僅僅把推周邊作為一時熱鬧,而應該當作品牌營銷的一個重要元素。推周邊是企業全品類戰略的體現,周邊作為品牌的衍生產品,能夠提升品牌附加值并獲得盈利。也能夠最大程度地用品牌占領用戶心智、提高用戶粘性。也能進一步打造品牌形象,深化品牌內涵,提升品牌溢價。

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